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广告理论与实务

课程介绍

课程代码：B1501A

课程类别：公共选修课

课程时长：14:56:57

学分：4

主讲教师：赵宁

责任老师：

参考教材

教材名称：《广告学》第二版

编者：吕巍

出版社：北京师范大学出版社

版次：2014.7.1

ISBN：978-7-303-11890-8

课程资料

广告理论与实务是工商管理类专业的主要专业课程，是市场营销专业的核心课程。该课程既涉及广告及其产生与发展、广告运营模式与管理等基本理论，也涉及广告调查、广告策划、广告创意、广告设计与制作、广告媒体策略、广告评估等实际业务运作。该课程以战略营销思想为指导，以广告运作过程为逻辑线索，力求全面系统地介绍和阐释广告的基本概念、基础理论以及广告实务操作的具体程序和方法。广告理论与实务是对市场营销课程的进一步拓展和延伸，并与其他课程形成系统的课程体系。