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市场营销学

课程介绍

课程代码：B1020A

课程类别：公共选修课

课程时长：13:21:15

学分：4

主讲教师：李萌萌

责任老师：

参考教材

教材名称：市场营销学

编者：李怀斌

出版社：清华大学出版社

版次：

ISBN：978-7-302-28888-6

课程资料

市场营销学是一门基于行为科学、经济学以及现代管理理论基础上的应用科学。它主要研究在市场经济之下的，以消费者需求为中心的企业营销过程及发展规律。也即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者实现和潜在的需要，所实施的以产品、定价、分销、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。